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<\/p>\nQuando olhamos para um logo da Coca-Cola, do s\u00edmbolo da Nike, do \u00edcone do Android ou at\u00e9 mesmo para o boneco gordinho da Michelin, \u00e0s vezes esquecemos que aquilo representa uma organiza\u00e7\u00e3o. Na verdade, tudo isso s\u00e3o exemplos de elementos que comp\u00f5em uma marca. Alguns autores j\u00e1 chegaram a listar at\u00e9 quarenta elementos que podem formar a identidade de uma. Eu elenco sete grandes e menciono aqui o que \u00e9 cada um, para que servem e como enxerg\u00e1-los com a sua devida import\u00e2ncia.<\/p>\n
Voc\u00ea j\u00e1 reparou que toda santa marca tem um nome? Claro! O nome \u00e9 o principal elemento que identifica uma marca, seja ela qual for: Danone, Guaran\u00e1 Jesus, Casas Bahia, Pampers, Facebook, entre outras milhares. Muito mais do que simplesmente identificar e comunicar o que representa, o nome da marca na contemporaneidade deve ter sonoridade, ser bonito de ver, de escrever, de digitar e gostoso de pronunciar, como \u00e9 o caso de H\u00e4agen Dazs, uma marca de sorvetes de Nova York e que n\u00e3o significa nada. J\u00e1 BlackBerry quer dizer amora em ingl\u00eas e n\u00e3o tem nada a ver com celular, mas \u00e9 gostoso de falar, ouvir e ler.<\/p>\n
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\u00c9 a forma como se escreve ou a tipologia que se usa para escrever o nome da marca. E a escolha da fonte deve obedecer \u00e0 ess\u00eancia de sua marca, ou seja, uma fonte mais chapada como Brastemp ou uma fonte e varia\u00e7\u00f5es de cores que a Google usa, ou ent\u00e3o algo mais caligr\u00e1fico e rebuscado como \u00e9 o caso da Coca-Cola. O fato \u00e9: dependendo da tipologia adotada, a percep\u00e7\u00e3o da marca pelo consumidor pode ser mais distinta do que se imagina. Vale a pena perder um pouco de tempo com isso.<\/p>\n
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\u00c9 a imagem ou figura que representa sua marca. \u00c9 a parte que pode ser identificada, mas n\u00e3o falada pelo consumidor. Como exemplo, temos a ma\u00e7\u00e3 da Apple, ou o swoosh da Nike, ou o jacar\u00e9 da Lacoste, ou ent\u00e3o o ninho de passarinhos da Nestl\u00e9. E por que quase todas as marcas que conhecemos sempre elegem um s\u00edmbolo para se identificar e se comunicar conosco? Simplesmente pelo motivo de que nosso c\u00e9rebro memoriza melhor imagem do que palavra. Pode ser mesmo uma quest\u00e3o de psicologia cognitiva, pois o ser humano reconhece e grava melhor um s\u00edmbolo do que palavras. Apenas isso.<\/p>\n
\u00c9 aquele ser que representa a sua marca, como, por exemplo, o Ronald McDonald’s; o Assolino, da Assolan; os Minus, da Minuano, ou ent\u00e3o os tr\u00eas personagens do Blue Man Group, que representam a marca TIM. E por que grandes marcas se utilizam desses seres, na maioria das vezes, um tanto quanto esquisitos? Por que essas criaturas carregam aspectos l\u00fadicos, que se conectam conosco de forma ainda mais intensa. Assim como o s\u00edmbolo da marca, criar uma mascote intensifica ainda mais o processo de memoriza\u00e7\u00e3o da marca por parte de seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
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\u00c9 a roupa da sua marca, \u00e9 o inv\u00f3lucro que se elege para vestir um produto e sua marca. E quando falamos de embalagem, desde o material at\u00e9 o design escolhido, ela tamb\u00e9m carrega potentes elementos de identidade e diferencia\u00e7\u00e3o de uma marca.\n<\/p>\n