{"id":3838,"date":"2017-02-07T16:39:56","date_gmt":"2017-02-07T19:39:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.campal.com.br\/site\/app\/webroot\/blog\/?p=3838"},"modified":"2017-02-07T16:39:56","modified_gmt":"2017-02-07T19:39:56","slug":"mercado-pet-cresce-gracas-a-mudancas-no-comportamento-dos-donos-de-animais-de-estimacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/mercado-pet-cresce-gracas-a-mudancas-no-comportamento-dos-donos-de-animais-de-estimacao\/","title":{"rendered":"Mercado pet cresce gra\u00e7as a mudan\u00e7as no comportamento dos donos de animais de estima\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<figure><img decoding=\"async\" title=\"Sibele Konno, da Pet Care: especializa\u00e7\u00e3o em atendimento de emerg\u00eancia e tr\u00eas promo\u00e7\u00f5es | &lt;i&gt;Cr\u00e9dito: Omar Paix\u00e3o\" alt=\"Sibele Konno, da Pet Care: especializa\u00e7\u00e3o em atendimento de emerg\u00eancia e tr\u00eas promo\u00e7\u00f5es | &lt;i&gt;Cr\u00e9dito: Omar Paix\u00e3o\" src=\"http:\/\/vocesa.uol.com.br\/orinoco\/media\/\/images\/raw\/2017\/01\/18\/sibele-konno-da-pet-care-especializacao-em-atendimento-de-emergencia-e-tres-promocoes.jpg\" \/><figcaption>Sibele Konno, da Pet Care: especializa\u00e7\u00e3o em atendimento de emerg\u00eancia e tr\u00eas promo\u00e7\u00f5es |\u00a0<i>Cr\u00e9dito: Omar Paix\u00e3o<\/i><\/figcaption><\/figure>\n<div>Mais de 50 milh\u00f5es de c\u00e3es e 22 milh\u00f5es de gatos de estima\u00e7\u00e3o. Esses n\u00fameros impressionantes, divulgados no ano passado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), ajudam a entender o sucesso de um dos neg\u00f3cios que mais crescem no Brasil: o mercado pet. Com faturamento previsto de 19,2 bilh\u00f5es de reais e expans\u00e3o de quase 7% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, o setor resiste \u00e0 crise.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Embora sinta os reflexos da desacelera\u00e7\u00e3o da economia, ele surpreende pela resili\u00eancia diante dos \u00edndices de desemprego e da corros\u00e3o da renda da popula\u00e7\u00e3o pela infla\u00e7\u00e3o. &#8220;Mesmo crescendo mais devagar, o mercado de animais de estima\u00e7\u00e3o representa 0,38% do produto interno bruto (PIB) e j\u00e1 \u00e9 maior do que a linha branca de geladeira e fog\u00e3o&#8221;, diz Jos\u00e9 Edson Galv\u00e3o de Fran\u00e7a, presidente executivo da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Produtos para Animais de Estima\u00e7\u00e3o (Abinpet).<\/div>\n<div><\/div>\n<div>E a grande vedete dentro desse mercado \u00e9 o segmento de sa\u00fade animal. Impulsionado pelo avan\u00e7o da tecnologia, esse nicho avan\u00e7a na casa dos dois d\u00edgitos &#8211; a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que cres\u00e7a 13% em rela\u00e7\u00e3o a 2015, quase o dobro do mercado pet como um todo.<\/div>\n<div>Mas o que faz essa \u00e1rea se destacar tanto num per\u00edodo em que as pessoas est\u00e3o cortando gastos? A resposta \u00e9 simples: a mudan\u00e7a de comportamento dos donos dos bichos. Nos \u00faltimos anos, os animais de estima\u00e7\u00e3o passaram para dentro das casas e ganharam o status de membros da fam\u00edlia.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>&#8220;Como sobem no sof\u00e1, dormem no quarto e dividem o ambiente com as crian\u00e7as, eles passaram a ser mais bem cuidados por seus donos. A atitude, que antes era curativa, se tornou preventiva&#8221;, diz Gustavo Moraes, diretor de neg\u00f3cios da unidade pet da MSD Sa\u00fade Animal, que no ano passado faturou 576 milh\u00f5es de reais no Brasil.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Essa transforma\u00e7\u00e3o de perfil chacoalhou a \u00e1rea de animais de estima\u00e7\u00e3o da MSD. Nos \u00faltimos dois anos, metade da equipe foi substitu\u00edda ou remanejada e investiu-se pesado no desenvolvimento de pessoas e na cria\u00e7\u00e3o de novas vagas. S\u00f3 neste ano, foram sete contrata\u00e7\u00f5es, tr\u00eas delas em n\u00edvel gerencial &#8211; ainda h\u00e1 uma vaga de coordenador de territ\u00f3rio aberta.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A empresa percebeu o potencial de crescimento da \u00e1rea de sa\u00fade animal ap\u00f3s o lan\u00e7amento, em 2016, do primeiro antipulgas oral do pa\u00eds. &#8220;Antes dele, a MSD ocupava a nona posi\u00e7\u00e3o no ranking de empresas do segmento pet. Hoje, j\u00e1 est\u00e1 na primeira posi\u00e7\u00e3o&#8221;, diz Gustavo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para crescer nesse fil\u00e3o, a companhia n\u00e3o economiza. Em julho deste ano, levou 400 funcion\u00e1rios, propriet\u00e1rios de estabelecimentos e distribuidores para passar uma semana num resort na Praia do Forte, na Bahia, para debater a import\u00e2ncia da preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as nos animais. S\u00f3 nesse evento o investimento foi de cerca de 1,5 milh\u00e3o de reais.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A Zoetis, fabricante global de produtos farmac\u00eauticos animais, tamb\u00e9m surfa a onda dos medicamentos inovadores que surgem para conquistar um dono cada vez mais exigente. Al\u00e9m de lan\u00e7ar o pr\u00f3prio antipulgas oral, para enfrentar a concorr\u00eancia, a companhia aposta em um rem\u00e9dio sem corticoide para romper o ciclo de coceira e inflama\u00e7\u00e3o associado \u00e0s alergias.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Com esses lan\u00e7amentos, a empresa, que no \u00faltimo trimestre faturou 56 milh\u00f5es de reais no Brasil, espera retomar o ritmo de crescimento, que sofreu uma desacelera\u00e7\u00e3o no primeiro semestre de 2016 em rela\u00e7\u00e3o a 2015. &#8220;J\u00e1 sentimos \u00e2nimo no mercado e temos uma boa perspectiva para 2017&#8221;, diz Tiago Papa, diretor da unidade de animais de companhia da Zoetis.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Outro nicho que tem brilhado \u00e9 o de ra\u00e7\u00f5es medicamentosas, que auxiliam no tratamento de doen\u00e7as renais, card\u00edacas e de pele. Mesmo com valores salgados &#8211; um pacote de 10 quilos pode \u00adcustar 180 reais -, n\u00e3o h\u00e1 estagna\u00e7\u00e3o nem queda nesse segmento. S\u00f3 neste ano, a Royal Canin, uma das maiores fabricantes de alimentos especiais do mundo, lan\u00e7ou sete produtos &#8211; 70% deles ra\u00e7\u00f5es medicamentosas -, como uma linha especial para combater a obesidade de c\u00e3es e gatos. Para 2017, h\u00e1 mais oito lan\u00e7amentos programados. C\u00e3es de pequeno porte e gatos &#8211; cuja popula\u00e7\u00e3o cresce duas vezes mais rapidamente do que a de cachorros &#8211; est\u00e3o entre as principais apostas da empresa.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>&#8220;Comparados com a grande massa de ra\u00e7\u00e3o, esses alimentos representam 5% do mercado. Mas \u00e9 poss\u00edvel dobrar esse percentual em cinco anos&#8221;, afirma Frederico Giannini, diretor de vendas da Royal Canin. Segundo ele, foi a certeza desse potencial que levou a empresa a ampliar em 6% o quadro de funcion\u00e1rios em plena crise. &#8220;Cerca de 50 pessoas foram contratadas em todas as \u00e1reas estrat\u00e9gicas da companhia&#8221;, diz.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A amplia\u00e7\u00e3o \u00e9 resultado dos investimentos que a Mars, norte-americana detentora das marcas Royal Canin, Pedigree e Whiskas, tem feito no Brasil. No ano passado, a empresa anunciou um aporte de 250 milh\u00f5es de reais para turbinar a \u00e1rea de petcare. Uma parte foi usada para a expans\u00e3o de f\u00e1bricas como a de Descalvado (SP), onde fica a produ\u00e7\u00e3o da Royal Canin; outra, para incrementar o portf\u00f3lio; e a terceira, para construir uma f\u00e1brica em Ponta Grossa (PR), que ficar\u00e1 pronta em 2017.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Ang\u00e9lica Carvalho, de 37 anos, gerente do centro de distribui\u00e7\u00e3o da Royal Canin em Campinas (SP), colhe os frutos dessa expans\u00e3o. Onze meses atr\u00e1s, deixou Curitiba, cidade natal onde atuava como gerente regional da Royal Canin, para assumir a ger\u00eancia do centro de distribui\u00e7\u00e3o em Campinas, no interior de S\u00e3o Paulo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Al\u00e9m do sal\u00e1rio mais alto e de novos benef\u00edcios, como aux\u00edlio-moradia, ganhou mais responsabilidade. Acostumada a trabalhar sozinha, passou a liderar 32 pessoas. &#8220;Fiz um treinamento robusto de lideran\u00e7a, que me deu suporte em gest\u00e3o de pessoas&#8221;, diz Ang\u00e9lica. O pr\u00f3ximo passo ser\u00e1 fazer uma especializa\u00e7\u00e3o em marketing.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Segundo Andr\u00e9 Prazeres, l\u00edder da comiss\u00e3o de animais de companhia do Sindicato Nacional da Ind\u00fastria de Produtos para Sa\u00fade Animal (Sindan), essa ind\u00fastria se tornou uma boa op\u00e7\u00e3o para veterin\u00e1rios. &#8220;Como a \u00e1rea cl\u00ednica \u00e9 ultracompetitiva e demanda investimento, oportunidades corporativas s\u00e3o bem-vindas&#8221;, diz. Al\u00e9m de pesquisa e desenvolvimento, as \u00e1reas comercial e de marketing tamb\u00e9m geram vagas para profissionais com outras forma\u00e7\u00f5es.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Planos de sa\u00fade<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Com os novos avan\u00e7os, a medicina veterin\u00e1ria est\u00e1 mais cara. Por isso, o plano de sa\u00fade pet tem se tornado uma alternativa cada vez mais atraente para quem tem um bichinho de estima\u00e7\u00e3o. &#8220;Quando o animal adoe\u00adce, o dono apaixonado faz de tudo para salv\u00e1-lo. E os custos com interna\u00e7\u00e3o e rem\u00e9dios podem chegar facilmente a 10 000 reais. Para a classe m\u00e9dia, \u00e9 um impacto no or\u00e7amento e faz sentido ter um plano&#8221;, diz Marcello Falco, diretor da Petplan, l\u00edder global em seguros de sa\u00fade para bichos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>H\u00e1 cinco anos no Brasil, a empresa oferece tr\u00eas tipos de plano, a partir de 83 reais mensais, e opera por enquanto no estado de S\u00e3o Paulo, onde tem 500 veterin\u00e1rios credenciados. Em 2017, deve iniciar opera\u00e7\u00f5es em Curitiba e no Rio de Janeiro. A proje\u00e7\u00e3o para os pr\u00f3ximos dois anos \u00e9 chegar a uma carteira de 30 000 vidas.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mas a Petplan ter\u00e1 concorr\u00eancia nessa tarefa. Nascida em 2014 com o aporte de 6 milh\u00f5es de reais de tr\u00eas s\u00f3cios vindos do mercado de planos de sa\u00fade para humanos, a Health for Pet teve 51% das opera\u00e7\u00f5es compradas pela Porto Seguro no ano passado.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Com a ajuda do ex\u00e9rcito de 28 000 corretores da Porto, a empresa cresce a passos largos e j\u00e1 conta com 22 000 vidas e 700 veterin\u00e1rios credenciados em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, S\u00e3o Paulo e regi\u00e3o metropolitana, al\u00e9m de Piracicaba e Campinas, no interior paulista. &#8220;Temos tamb\u00e9m os primeiros contatos de empresas nos procurando para oferecer o benef\u00edcio aos funcion\u00e1rios&#8221;, diz Fernando Leibel, s\u00f3cio e presidente da Health for Pet.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A companhia trabalha com cinco op\u00e7\u00f5es de plano, a partir de 60 reais. No ano que vem, os investimentos em expans\u00e3o da companhia devem ultrapassar 10 milh\u00f5es de reais. A ideia \u00e9 operar em Bras\u00edlia e em duas capitais do Sul: Curitiba e Porto Alegre.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Todas as \u00e1reas<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A sofistica\u00e7\u00e3o dos tratamentos veterin\u00e1rios tem gerado vagas n\u00e3o s\u00f3 para profissionais de sa\u00fade como tamb\u00e9m para as \u00e1reas de apoio (vendas e log\u00edstica, por exemplo). Na MedMep, empresa especializada em terapia com c\u00e9lulas-tronco, isso aconteceu depois que, em 2015, a companhia mudou o foco do neg\u00f3cio e passou a oferecer tratamentos para animais, em vez de humanos.<\/div>\n<div>Como a aplica\u00e7\u00e3o leva 15 minutos, n\u00e3o exige anestesia e resolve problemas penosos, como a displasia &#8211; que pode impedir os c\u00e3ezinhos de andar -, a procura pelo servi\u00e7o tem aumentado, a despeito do alto valor do tratamento, que custa entre 1 000 e 8 000 reais.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Com 100 cl\u00ednicas credenciadas em dez cidades espalhadas pelo Brasil, a MedMep dobra o faturamento a cada seis meses e, em menos de dois anos, trocou um escrit\u00f3rio de 100 metros quadrados por outro de 600. &#8220;Come\u00e7amos com uma pessoa no laborat\u00f3rio, hoje temos cinco. Em vendas, fomos de um para 12 funcion\u00e1rios e j\u00e1 somos quatro pessoas em log\u00edstica&#8221;, diz Edson Lo Turco, veterin\u00e1rio respons\u00e1vel pela MedMep.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>A rede de hospitais veterin\u00e1rios Pet Care, de S\u00e3o Paulo, tamb\u00e9m vem fazendo contrata\u00e7\u00f5es nas mais diversas \u00e1reas. Em cinco anos, a empresa quadruplicou de tamanho ao oferecer atendimento 24 horas, exames de imagem, como tomografia, al\u00e9m de UTI e atendimento em dermatologia, odontologia, cardiologia, oncologia e neurologia.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Hoje, ela atende 2 700 animais de pequeno porte por m\u00eas e emprega 250 pessoas. &#8220;Nos tornamos uma empresa enorme, com RH, mar\u00adketing e reuni\u00f5es de conselho. Nosso planejamento \u00e9 chegar a 20 unidades em dez anos&#8221;, diz Carla Berl, diretora da Pet Care. Neste m\u00eas, a rede inaugura um centro especializado em oncologia na zona sul da capital, para o qual fez cinco contrata\u00e7\u00f5es.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Especializa\u00e7\u00e3o<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Um levantamento in\u00e9dito feito pela farmac\u00eautica Zoetis mostrou, por exemplo, que apenas 8% dos veterin\u00e1rios no Brasil s\u00e3o dermatologistas e s\u00f3 1% \u00e9 oncologista. Para os especialistas em sa\u00fade pet, os veterin\u00e1rios especializados levar\u00e3o vantagem nesse bom momento de seu mercado.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>No caso da m\u00e9dica veterin\u00e1ria Sibele Konno, de 38 anos, de S\u00e3o Paulo, foi o treinamento em atendimento de emerg\u00eancia nos Estados Unidos que fez a diferen\u00e7a. Nos cinco anos em que atua na rede de hospitais da Pet Care, ela j\u00e1 recebeu tr\u00eas promo\u00e7\u00f5es. A \u00faltima foi em novembro: ela assumiu a coordena\u00e7\u00e3o geral de todas as unidades e teve um incremento de 30% na renda.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Agora ela investe numa especializa\u00e7\u00e3o de dois anos na \u00e1rea de medicina intensiva. &#8220;Hoje o veterin\u00e1rio precisa se especializar, inclusive porque os donos est\u00e3o muito bem informados. Quando chegam aqui, j\u00e1 pesquisaram tudo sobre a doen\u00e7a no Google e nos cobram mais conhecimento&#8221;, afirma Sibele. Isso prova que a evolu\u00e7\u00e3o do setor \u00e9 um caminho sem volta. E que, para a sorte dos bichinhos e do mercado de trabalho, o segmento de sa\u00fade veterin\u00e1ria deve seguir caminhando na contram\u00e3o da crise.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Cara de um, focinho do outro<\/div>\n<div>Confira como os brasileiros agem e quanto gastam com seus animais, considerados por metade dos donos parte da fam\u00edlia:<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Investem em seus animais: donos de c\u00e3es gastam, em m\u00e9dia, 300 reais por m\u00eas; j\u00e1 os de gatos desembolsam 120 reais, em m\u00e9dia<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Tratam os pets como parte da fam\u00edlia: metade dos donos de c\u00e3es diz ter rela\u00e7\u00e3o de pai e filho com o animal, o que explica o alto investimento em sa\u00fade animal<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Est\u00e3o mais permissivos: sete em cada dez c\u00e3es ficam dentro de casa e 43% dos tutores os deixam dormir na cama<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Preocupam-se mais com a sa\u00fade: 70% dos veterin\u00e1rios percebem que os tutores est\u00e3o mais atentos aos avan\u00e7os da medicina veterin\u00e1ria e \u00e0 sa\u00fade de seus pets<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Fonte: Voc\u00ea S.A.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sibele Konno, da Pet Care: especializa\u00e7\u00e3o em atendimento de emerg\u00eancia e tr\u00eas promo\u00e7\u00f5es |\u00a0Cr\u00e9dito: Omar Paix\u00e3o Mais de 50 milh\u00f5es de c\u00e3es [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3867,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-3838","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-campal"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3838"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3838\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.campal.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}