dossi\u00ea sobre o consumo brasileiro<\/a>, dizendo que n\u00e3o se pode mais ignorar este mercado, mas j\u00e1 faz tempo que o pa\u00eds atrai os olhares estrangeiros. A maior aposta das marcas internacionais para come\u00e7ar seus neg\u00f3cios por aqui \u00e9 investir no relacionamento pela internet e adicionar um sabor local \u00e0s a\u00e7\u00f5es de Marketing e at\u00e9 aos produtos.<\/p>\nDe acordo com uma pesquisa da Forrester Research, o Brasil tem atualmente 91 milh\u00f5es de pessoas online, o que equivale ao terceiro pa\u00eds com mais usu\u00e1rios na internet. Este \u00e9 um fato que potencialmente agrada a qualquer marca, j\u00e1 que abre a oportunidade de realizar Marketing digital, sem a necessidade de um grande or\u00e7amento por tr\u00e1s. A populariza\u00e7\u00e3o do smartphone nos \u00faltimos anos, que s\u00f3 deve aumentar, tamb\u00e9m d\u00e1 a chance para os profissionais se anteciparem em rela\u00e7\u00e3o a a\u00e7\u00f5es mobile. O site sugere que as marcas prestem aten\u00e7\u00e3o nesta tend\u00eancia e que invistam mais em estrat\u00e9gias digitais do que na abertura de muitas lojas.<\/p>\n
Tempero brasileiro
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\nA aposta na internet como relacionamento \u00e9 efetiva, mas n\u00e3o \u00e9 o suficiente. O site argumenta que n\u00e3o adianta tentar ter sucesso no pa\u00eds sem incorporar a cultural local, de alguma maneira. A marca deve ser relevante para a vida do consumidor brasileiro. Como sugest\u00e3o, est\u00e1 o patroc\u00ednio de eventos nacionais, sempre com um elemento digital. Com a Copa de 2014 e as Olimp\u00edadas de 2016 a caminho, abrem-se diversas oportunidades neste campo.<\/p>\nAl\u00e9m de se relacionar com o estilo de vida local, tamb\u00e9m \u00e9 recomendado que se adicionem alguns detalhes mesmo nos produtos, para se adaptar ao mercado. Como exemplo, a Unilever lan\u00e7ou para o Fruttare sabores como de goiaba e maracuj\u00e1 existentes apenas aqui. A Pantene tamb\u00e9m adaptou sua receita do Pantene Pro-V ao mercado nacional, com menos qu\u00edmica, ap\u00f3s perceber que os brasileiros usam mais condicionador do que outros povos.<\/p>\n
Para complementar, a mensagem tamb\u00e9m deve se encaixar com as caracter\u00edsticas nacionais. Para os brit\u00e2nicos, algumas das mais fortes s\u00e3o o otimismo, a energia e a felicidade.<\/p>\n
Brasilidade tamb\u00e9m na infraestrutura
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\nAl\u00e9m de pensar localmente para as mensagens de Marketing, tamb\u00e9m \u00e9 preciso entender as particularidades em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Em parte para evitar as altas taxas de importa\u00e7\u00e3o, marcas como a Apple e a Nissan possuem bases de produ\u00e7\u00e3o dentro do pa\u00eds.<\/p>\nSegundo o site, mesmo se a empresa n\u00e3o quiser ir t\u00e3o longe, \u00e9 essencial ter funcion\u00e1rios brasileiros na equipe. Para isso, outro conselho \u00e9 formar parcerias com as empresas locais, pelo menos para entender o modelo de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Diferen\u00e7a entre regi\u00f5es
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\nUm ponto bem lembrado \u00e9 a preocupa\u00e7\u00e3o com as cinco distintas macro-regi\u00f5es do pa\u00eds, cujo tamanho n\u00e3o se compara com o da Inglaterra. Alguns produtos t\u00eam um consumo muito diferente entre as regi\u00f5es e a pr\u00f3pria mensagem n\u00e3o \u00e9 uniforme. Como exemplo, o Nordeste \u00e9 citado como mais interessado nas m\u00fasicas e ingredientes culin\u00e1rios locais.<\/p>\nJ\u00e1 S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro s\u00e3o consideradas cidades mais internacionais e cosmopolitas, com mais influ\u00eancias de fora, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00fasica e \u00e0s m\u00eddias que utilizam. O Marketing Week cita a Johnnie Walker como um case neste quesito, refor\u00e7ando a heran\u00e7a familiar em algumas \u00e1reas enquanto apresenta a marca como um s\u00edmbolo de sucesso individual em outras.<\/p>\n
Pontos fracos
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\nO site diz que o Brasil deveria estar no radar de todo profissional de Marketing, mas mostra que nem tudo \u00e9 simples. Como maiores pontos negativos est\u00e3o o protecionismo e a burocracia. Para ultrapassar este quesito \u00e9 preciso de mais investimento do que nas outras \u00e1reas, al\u00e9m de tempo.<\/p>\nO Marketing Week cita tamb\u00e9m que os consumidores brasileiros prezam o relacionamento e os modos de neg\u00f3cios s\u00e3o muito baseados nesta estrat\u00e9gia. A necessidade de um compromisso a longo prazo \u00e9 mostrada como uma quest\u00e3o problem\u00e1tica.<\/p>\n
A prefer\u00eancia dos brasileiros por marcas j\u00e1 reconhecidas tamb\u00e9m pode ser uma dificuldade para pequenas empresas que desejam ter sucesso no pa\u00eds. Para as marcas menores, as altas taxas de importa\u00e7\u00e3o s\u00e3o ainda mais desafiadoras.<\/p>\n
Fonte: @admnews<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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