Um dos grandes desafios de quem trabalho online pretende-se com a constante necessidade de encontrar novos temas sobre o qual escrever. Mesmo que estejamos a falar de sites que são apenas actualizados uma ou duas vezes por mês, é importante que a escolha da temática seja relevante e vá ao encontro daquilo que os visitantes estão a pesquisar no momento. Se conseguirmos fazer isto estamos não só a oferecer conteúdo que vai ser útil para alguém, como vamos aumentar as visitas que recebemos (e consequentemente as conversões) dos motores de busca.
Uma das ferramentas mais úteis para o efeito, que para além de ser gratuita foi recentemente melhorada, é o Google Insights (que faz parte de um conjunto mais vasto de ferramentas do Think Insights with Google).
O Google Insights pode ser usado de várias formas diferentes; para descobrir o que é que as pessoas estão a pesquisar, em que parte do mundo, e quais são as pesquisas que registam um crescimentos acentuado. Isto pode ser feito através de pesquisas genéricas de categorias, ou de pesquisas mais especificas em torno de uma determinada palavra chaves. A informação que podem recolher do Google Insights varia muito em função da temática e por país, e como seria normal, temáticas em Inglês fornecem sempre muito mais informação e em maior detalhe, no entanto, a informação que se pode retirar do Google Insights para pesquisas em Português também é muito boa.
No exemplo que se segue podem ver as estatísticas de pesquisa na categoria de “alimentação e bebida” para Portugal nos últimos 30 dias.
A informação mais interessante a retirar deste exemplo são as ideias de conteúdo na parte das “Pesquisas com tendência para subir”. No caso de quereremos “afinar” ainda mais a nossa procura, podíamos em seguida clicar numa das sugestões e obter um conjunto de ideias ainda mais detalhado.
Dependendo do nicho, e para Portugal, pode nem sempre haver mais informação disponível, mas para outros países, como por exemplo o Brasil, o detalhe na informação disponível é maior e fornence exelentes ideias para conteúdo que garante visitas e tráfego qualificado.
Só para ficarmos com uma ideia, se filtrarmos os resultados para o Brasil, já obtínhamos as seguintes ideias de conteúdo na categoria de “alimentação e bebida”
Como podemos ver a pesquisa a “fondue” está com uma subida de 110% nos últimos 30 dias, e pode ser um tema em redor do qual podemos criar algum conteúdo.
Clicando na palavra “fondue”, obtemos ideias ainda mais específicas para o produção de conteúdo:
Como podem ver deste exemplo, rapidamente arranjamos aqui ideias para 3 ou 4 posts (escrever sobre “fondue”, depois um post mais detalhado sobre “receitas de fondue” e depois algo conteúdo com receitas específicas (fondue de queijo, fondue de chocolate efondue de carne).
Para além desta forma genérica para encontrar tópicos com crescimento dentro de determinadas categorias, é também possível obter ideias em torno de “palavras chaves”.
Por exemplo, uma pesquisa a “weed” (marijuana – do que eu me lembro) limitada aos EUA, nos últimos 30 dias, revela as seguintes tendências.
Mais uma vez temos uma mão cheia de ideias interessantes para conteúdo, principalmente na coluna das “Pesquisas com tendência para subir”, onde é mais provável encontrarmos sugestões de temáticas que ainda não tenhamos abordado e que (mais importante ainda) estão com aumento de pesquisa e onde a “fome” do Google para conteúdo fresco é maior.
Para além dos exemplo que já dei, e que são aplicáveis a quase qualquer nicho, é também possível obter estatísticas de pesquisa com outro tipo de filtros, como por exemplo a “Pesquisas de Produtos” (mas que não tem informação segmentável apenas para Portugal), pesquisa do Google Notícias e pesquisa de imagens. Estas ferramentas são muito boas para obter ideias a nível mundial, em especial na língua Inglesa, mas onde infelizmente nem sempre se consegue o mesmo nível de informação em Português.
Para finalizar, e como disse no princípio, o Google Insights está integrado no conjunto de ferramentas Think Insights with Google, onde é possível encontrar coisas verdadeiramente interessantes, como esta ferramenta que te permite criar gráficos, com todo o tipo de segmentação, sobre os hábitos de utilização de smartphones. Há também uma ferramenta para o Youtube, e ainda outra onde é possível encontrar pesquisas com um forte coeficiente de correlação.
Fonte: Dinheiro&Oportunidade